初秋時(shí)節(jié)，徐州市銅山區(qū)張集鎮(zhèn)梁堂村咖啡和面包房前，游客排隊(duì)體驗(yàn)自助窯爐烤面包；新沂市棋盤鎮(zhèn)宋莊非遺主題民宿內(nèi)，游客競相跟著老手藝人學(xué)扎染、制陶、剪紙；豐縣華山鎮(zhèn)渠樓村將廢棄坑塘整治成垂釣魚塘后，不僅吸引大批垂釣愛好者，還帶動(dòng)自摘園、農(nóng)家樂等業(yè)態(tài)興起……近年來，徐州市以農(nóng)文旅深度融合為抓手，立足村莊特色，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢。截至目前，全市已建成121個(gè)和美鄉(xiāng)村、89個(gè)特色田園鄉(xiāng)村及27個(gè)國家級省市旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)。
眼下，農(nóng)文旅融合成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。然而，不少地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)盲目跟風(fēng)，看到別處農(nóng)家樂火爆，便一擁而上開辦農(nóng)家樂，采摘園流行，就紛紛開辟采摘園，結(jié)果“千村一面”，導(dǎo)致游客審美疲勞。徐州市將“錯(cuò)位競爭”作為打造鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的鮮明標(biāo)簽，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力。
錯(cuò)位競爭，背后是對鄉(xiāng)村資源的精準(zhǔn)定位與深度挖掘。每個(gè)村莊都有自己的歷史文化、自然資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，各地立足于此，就能避免同質(zhì)化競爭，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，讓游客每到一個(gè)村莊都能收獲全新的體驗(yàn)。錯(cuò)位競爭還能促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。村莊在挖掘特色的過程中，可將那些深藏于民間的傳統(tǒng)技藝、民俗活動(dòng)、古老傳說等重新激活，使之成為鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)核，更好地滿足游客需求，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村的吸引力。
立足自身特色的錯(cuò)位競爭，能有力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對鄉(xiāng)村振興的帶動(dòng)作用十分顯著。特色鄉(xiāng)村旅游吸引大量游客，帶動(dòng)餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等行業(yè)發(fā)展，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個(gè)過程中，農(nóng)業(yè)不再僅僅是傳統(tǒng)的種植養(yǎng)殖，而是與旅游、文化緊密結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品變成了旅游商品，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程成為旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，農(nóng)村的田園風(fēng)光、農(nóng)事活動(dòng)等都成為旅游資源，大大提高了農(nóng)業(yè)的附加值。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施完善、生態(tài)環(huán)境改善，吸引人才回流，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力，真正實(shí)現(xiàn)強(qiáng)村富民。
不久前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部門印發(fā)《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》，提出推進(jìn)農(nóng)文旅融合，拓展消費(fèi)新空間，激活農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場，強(qiáng)調(diào)深化游購一體，辦好鄉(xiāng)村特色文體活動(dòng)。這就需要有關(guān)部門加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，加大對鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)以及文化保護(hù)與開發(fā)的投入。同時(shí)，制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營模式，積極開發(fā)“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村播”等“村”字號創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。村民是鄉(xiāng)村的主人，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的主體，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)他們的積極性和主動(dòng)性，加強(qiáng)培訓(xùn)，提升他們的服務(wù)意識和專業(yè)技能，讓他們真正參與到村莊“錯(cuò)位競爭”中來，共享發(fā)展成果。（孟亞生）
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